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新聞來源: 魔方網
※本文已獲Yahoo奇摩授權轉載
相信很多人的一天都是這樣過，起床時看手機，等大眾交通工具時用平板電腦看新聞，進到辦公室用桌上型電腦或筆電，中午吃飯時用手機查閱餐廳，回家休閒時，一邊看電視，一邊用手機或平板查電視內容的更多訊息，睡覺前還要再拿著手機滑一下。
網路普及後，消費者不論工作、娛樂都依賴電腦；現在隨著智慧型手機和平板電腦的興起、行動上網的普及，消費者開始悠遊在智慧型手機、平板電腦、桌上型電腦、筆電與電視螢幕之間，顯示多螢幕時代已經來臨！
行動裝置出貨量也節節攀升，根據IDC的調查數據，2013年平板電腦的出貨量達2.17億，而智慧型手機的出貨量則為10億。
研究機構Gartner則指出，智慧手機銷售量已於2013年超越其他裝置。
台灣使用者跨螢幕使用概況 不論跨螢、手機使用時間均居全球之冠
台灣的行動裝置普及狀況如何呢? 根據資策會FIND調查，台灣12歲以上消費者高達63.72%屬於擁有智慧型手機或平板電腦的行動族群，推估超過1,300萬人。其中擁有智慧型手機的比例達58.7%，推估約1,225萬人；平板電腦的普及率25.4%，推估有530萬人。
跨裝置多螢幕時代，花在各式螢幕的時間也愈來愈長
根據Millward Brown調查，在全球37個受訪國家或地區中，台灣民眾平均每日花在所有螢幕（包含電視、智慧型手機、筆電與平板）的時間為8.5個小時，小額借貸網雲林居世界之冠，甚至比美國多出1.1小時，相較於日本、韓國也多出2小時，與法國、義大利相比多出3小時。
在各式螢幕中，以智慧型手機最受到台灣使用者的青睞，平均每天滑手機的時間高達3.3小時(198分鐘)，比全球平均數值高出55分鐘。
與其他國家相比，法國人每天只滑手機79分鐘，日本人為135分鐘、美國人為151分鐘，中國與香港分別為170分鐘與162分鐘，顯示台灣人是手機的重度依賴者。
多螢多工 看電視同時使用其他螢幕
進一步細分台灣民眾的多螢使用行為，將近50%的人會在看電視時同步使用手機或平板電腦等行動裝置。
這數據相較亞太區的39%、香港的37%小額貸款快速撥款 台東與全球的36%，顯示出台灣人更喜歡一心多用，多螢多工。
值得關注的是，當台灣民眾在使用跨螢幕尤其是電視加上其他裝置時，有超過六成時間進行與電視內容相關的活動，利用手邊裝置瞭解更多電視上他們感興趣的內容。
根據調查，有21%的比例利用行動裝置查詢更詳盡的電視內容訊息、13%在社群媒體討論電視內容、有10%搜尋廣告訊息。
與其他地區民眾邊看電視邊使用其他行動裝置進行其他活動的時間相比，香港跟台灣最接近，62%的時間是進行與電視內容相關的活動)，亞太地區平均則只有48%，至於全球甚至更低，只有42%。
顯示雖然消費者看電視時的專注力愈來愈低，但廣告主若能整合不同螢幕的特性，與消費者對話的機會將變得愈來愈多，甚至發揮一加一大於二的品牌行銷最佳效果大化。
以智慧型手機為中心
多螢時代，智慧型手機可說是所有行動裝置的中心，消費者每天的數位體驗，絕大部份是由智慧型手機開始，然後接續其他較大螢幕的裝置，或是透過手機進一步搜尋在其他媒體看到的資訊。
根據Millward Brown調查，電視+手機、桌上型/筆記型電腦+手機是最常發生的跨螢行為模式，28%台灣民眾會在看完電視後，稍後到手機上搜尋或看更各家銀行信貸利率表多電視節目或廣告相關資訊。
行動屏東小額借款廣告後勢可期?
雖然目前全球民眾對於電視廣告仍舊有較高的喜好與吸睛度；但與全球及其他亞太地區比起來，台灣消費者對數位媒體廣告有顯著較高的注意力，以智慧型手機來說，即有59%的吸晴度，高於亞太地區的56%與全球的49%。
媒體投資要看CP值，以消費者使用時間vs.廣告投放金額來看，電視已到達高水位，成長幅度空間有限。
相反的，消費者使用智慧型手機的時間已超過其他螢幕，且對數位廣告有高注意力，是更值得加重宣傳比例的媒體。
若廣告主能加強行動廣告的製作、創意與呈現，提昇行動廣告品質，相信行動裝置將成為移動世代下最佳的行銷工具。
在多螢幕時代下，螢幕已不再是單獨使用，而出現時序性或是同時間的多螢幕使用。民眾使用手機時間長，且手機為跨裝置使用的中心，最能接觸消費者；然手機螢幕比較小，呈現方式與電視大不相同，因此必須針對小巧螢幕與使用者經驗量身製作。
建議廣告主應該積極投入行動廣告，抓住低頭族的目光，才能深化與消費者的溝通對話，獲得最大廣告效益。
※本文已獲Yahoo奇摩授權轉載，原文請點此
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新聞來源: 魔方網
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